XXX, ovvero l'idea piccante che accomuna Fox, Durex e Sex

FoxLife, la proposta in rosa di Fox sul canale 114 del pacchetto Sky, ha lanciato il programma Sex Education Show, dedicato a “cosa sappiamo, cosa non sappiamo e cosa dovremmo assolutamente sapere sul sesso”. Fin qui nulla di particolare da segnalare. Non è una trovata innovativa nemmeno quella di dedicare al piccante programma settimanale condotto da Nina Palmieri un sito web. Quello che colpisce è il fatto che unicamente la sezione del sito FoxLife dedicata al programma sia sponsorizzato da Durex, la nota azienda produttrice di profilattici. Lo sponsor, infatti, è legato esclusivamente ai contenuti extra mentre il programma conserva la sua autonomia. Sul sito è possibile accedere agli estratti delle puntate andate in onda, a video inediti, a contenuti del backstage e soprattutto interagire con la community virtuale e all’interno del Forum, dove la psicologa Sonia Cannistraro offre la sua consulenza rispondendo alle più diverse domande. Ma non è tutto, la campagna Durex prevede l’utilizzo di formati di advertising online all’avanguardia e che coinvolgono anche altri siti del network. Nella sezione del sito FoxLife dedicata alla nuova serie Sex Education Show, infatti, sono stati pianificati anche box e leaderboard sul profilo Myspace di Fox Italia e sui siti degli altri canali televisivi Fox.
Come spiega il direttore di Fox Networks Italia, Francesco Barbarani: “La campagna realizzata per Durex è un esempio innovativo di comunicazione online legata ai contenuti, poiché unisce la dimensione social del forum a quella coinvolgente dell’intrattenimento televisivo, facendo leva sul potere del formato video e dei contenuti esclusivi”. Il brand-entertainment, insomma, abbracciare le logiche della community, dell’interazione e del multipiattaforma in uno spazio che vede al primo posto i contenuti.
Che sia in atto una nuova trasformazione della sponsorizzazione del contenuto?

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